028-86203093

当前位置: 网站首页 > 商标分类如何知道申请的商标是否被受理_临时商标如何申请条件

如何知道申请的商标是否被受理_临时商标如何申请条件

你知道吗?麦当劳的红色商标是为了让你觉得更饿!

  一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事,颜色在其中的作用至关重要。

  在电影《催眠大师》的开头,饰演心理医生的徐峥在演讲台的大屏幕上给出大块的黄色和红色,台下观众下意识地便说出这是麦当劳的标识,徐峥把这称为广告对人的“清醒催眠”。在真正的心理学范畴里,并没有“清醒催眠”的说法,不过色彩影响人们认识事物这一点,徐峥肯定是没有说错。

  红色让人兴奋,代表年轻、刺激、无畏;橙色代表欢乐、友善、信任;蓝色让人觉得可靠,给人力量;灰色则拥有平衡、中立的立场……每一种色彩都有自己的性格,当人们看到这些颜色就会不由自主地映射出对应的情感,利用这一点,品牌将文化融入到商标颜色的设计中,让消费者一眼就领会品牌的气质。

  商标设计公司 Logo Company 就曾将顶级品牌的商标以颜色分类,向人们展示不同色彩激发的情绪。比如说,麦当劳,必胜客,肯德基这类餐饮公司大都使用红色商标来激起人们的饥饿感,而黑色、白色、银色和金色则经常用在奢侈品商标中来增强复杂感,比如 Chanel、Prada、Michael Kors 等奢侈品。

  纽约营销顾问公司 Lippincott 的合伙人、品牌表示设计专家 Su Mathews Hale 在 Entrepreneur 发表的文章中曾经解读过好的商标是如何被设计出来的,在她看来“一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事,恐怕是最难达成品牌营销的层面,却又承载着品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。”

  在2008年之前,沃尔玛的标识全部使用大写、颜色深蓝,Su Mathews Hale 认为这样的设计过于强调了沃尔玛“大公司”的本质,正好符合批评者对沃尔玛的描述——跨国摧毁地方企业的邪恶巨人。

  现在沃尔玛的标识沿用了原来商标的主色调,但换成了较亮的蓝色,因为这样的颜色更能塑造现代感与值得信赖的形象;原本较尖锐的字体也换成了边缘更平滑的,如此更有人情味。

  原本在字母中间的星星符号被转化成了“头上冒出电灯泡”的感觉,隐喻光顾沃尔玛是一群买到性价比高的产品的聪明消费者。灯泡光晕颜色的选择也很有讲究,黄色呈现出充满希望的感觉,但又避免使用亮黄色,因为在零售店里亮黄色常常与廉价相关。

  与沃尔玛相反,eBay 需要扩张和成长,但他们原来的标识显得太过活泼,Su Mathews Hale 和她的团队修正了字母的重叠错落,把它们放在同一基准线上,并使用更柔和的颜色,让这家公司看起来更为认真。

  2011 年,星巴克决定要设计一个不会总是让人联想到咖啡的新标识。虽然在人们的印象中星巴克的标识颜色是绿色,但其实旧的标识只有外围一圈是绿色,而中间的海妖人物是黑色,给人的是一种禁锢的感觉。所以,在设计新标识的时候,设计师用更浅一些的绿色填满了海妖图案,去掉“Coffee”的字样,让整个标识看起来更精简。

  苹果公司的标识可能是适应不断改变的公司方向的最佳例子。1976 年,它的第一个标识是一个怪异的、仔细描绘牛顿的蚀刻作品,代表苹果公司是个野心勃勃的局外人;同一年,它的标识被改成了“咬了一口的苹果”,而为了体现当时的苹果公司在个人电脑领域采取与其他竞争者不同的策略,苹果的标识被填满了彩色;当 1988 年苹果开始极力追求干净、简洁的设计师,标识则随之被改成了单一颜色。

  商标设计也是有门道的,如果你有好的创意,不妨查看一下能否注册商标,锐创社知识产权提供商标免费查询、商标代理注册、专利检索、专利申请、版权登记等业务,如有需求,请联系我们!

备受争议的今晚吃鸡”商标竟然被驳回!

  大吉大利,今晚吃鸡。这句口号对《绝地求生》游戏玩家绝对不陌生,但没想到的是明明是这么一个游戏吉祥话,最近却引发了不小的纠纷,这还要从商标争议说起。

  《绝地求生》游戏是一款蓝洞游戏公司开发的端游,蓝洞也为此设立了子公司绝地求生股份有限公司(下称“绝地求生公司”)。

  根据商标网查询,绝地求生公司从2016年就开始申请注册商标,到目前为止申请注册了245件商标,包括“绝地求生”、“PUBG”、“今晚吃鸡”、“战场求生”、“求生战场”等等。而这次的纠纷便是“今晚吃鸡”商标。

  2017年7月7日,绝地求生公司申请注册了第9类“今晚吃鸡”商标,核定项目为已录制游戏的计算机程序、计算机游戏软件、录像带、计算机软件等商品。

  要说将这个口号注册成商标,绝地求生公司是实至名归的,但是却被以缺乏显著性为由无情驳回,绝地求生公司随即提出驳回复审。

  绝地求生公司认为“今晚吃鸡”商标系其独创,具有显著性,经过长期使用、宣传,已经取得较强显著性和一定影响,与绝地求生公司形成了唯一对应关系,足以起到区分商品来源的作用,未构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所指情形。另外,已有在先类似情形的商标获准注册。并提交了申请商标使用宣传证据、媒体报道证据、相关辞典释义、申请人商标注册证据、相关网络百科词条等相关证据予以佐证。

  商评委认为,“绝地求生”商标被消费者理解为日常用语,其注册使用在指定的“计算机游戏软件”等复审商品上,不易被消费者作为商标加以识别,无法起到区分商品来源的作用,缺乏商标应有的显著特征,已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所指情形。绝地求生提交的在案证据不能证明该商标经绝地求生公司的广泛使用和宣传已具有一定知名度,从而取得了商标应有的显著特征。而其所述其他商标的注册情况与本案情况不同,不能成为“绝地求生”商标初步审定的依据。

  于是,商评委再一次驳回了腾讯的申请请求,腾讯不服,向法院提起行政诉讼,请求撤销被诉决定,并判令商评委重新作出决定。

  目前,案件正在进一步审理过程中。

  商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

  《商标法》做出相关规定,例如,第十一条规定:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。一般细化为以下四点:

  商标过于简单或者过于复杂;

  商标仅有本商品的通用名称、图形、型号;

  商标表示所属商品的质量、特点等;

  商标指定使用商品所属行业的实际使用情况。

  而关于显著性的判断确实难以有一个精准的度量,所以说,这次绝地求生公司商标被驳回不会这么善罢甘休,其一是为了合理的保护,其二是抢注商标并不少,其三,有类似“饿了么”这么在先例子,怎么说也不能让他听之任之,至于最终结果如何,就要等时间来回答了。

商标注册申请