一、商标是企业的名片
商标本身就是区分各个企业的商品而存在一种区分方式，像各大商场和超市里面每个商品都有各式各样的商标品牌，这样消费者就可以清晰的判断自己心目中想要买的是哪种品牌，这就是商标的名片效应。
二、商标是企业的知识产权武器（品牌保护）
商标只有注册了才能做到真正的保护作用，为什么这么说呢？这就是商标申请的原则所规定的，“先注册，先使用”，意思就是谁先注册，谁就能受到法律的保护，别人无法侵权。
三、商标能让消费者更容易找到你
市场竞争无时无刻都在进行中，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你，这就是你的商标价值没有体现出来。这时候，注册商标便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，借以让你的产品与服务能出类拔萃。
四、注册商标是有价的资产
随着企业慢慢的发展，商标将更具有价值，同时市场推广一直不停，让更多的消费者进行口碑的相传，商标的价值就越高。当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，注册商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域。
商标续展的重要性
在商标行业最无语的事，并不是没有注册商标，而是已经注册商标，却在10年后忘记续展了，更尴尬的是商标失效后被别人抢注了！这件事说得不是别人，就是前不久发生在中国人民大学身上的血淋淋的教训。
以下是案例：中国人民大学校徽
中国人民大学是一所以人文社会科学为主的综合性研究型全国重点大学，直属于教育部，由教育部与北京市共建。前身是1937年诞生于抗日战争烽火中的陕北公学，以及后来的华北联合大学和华北大学。
中国人民大学的校徽由中国人民大学88级校友设计完成的，据悉设计过程就用了7年之久。该校徽在2004年的时候，曾荣获“公众最喜爱的大学校徽”，当时以34%的投票率获得第一。
2003年，中国人民大学将校徽图案3个并列的篆书“人”字图形申请注册为商标，主要涉及41类、35类、37类、39类等24个类别；2004年，这批商标注册成功；2014年，这批商标到期，中国人民大学未对这批商标申请续展，也并没有重新注册，于是一大批商标统统失效；2015年，泉州市某公司申请注册了与该校徽图案高度类似的图形商标注册申请，类别为第41类，该商标在2016年09月13日被商标局驳回了注册申请。但是，该公司注册的“州”字商标获得了注册！
错过了商标异议期，中国人民大学只能对这些商标提出无效宣告。但是前面也说了，中国人民大学的商标已经没有续展，早已失效，如何才能举证对方侵权？
中国人民大学通过两方面：
一、从著作权角度。提出春回大地公司的商标是对其校徽的抄袭摹仿，侵犯了在先的著作权。
二、从恶意注册角度。
什么是商标续展、宽展？
根据我国《商标法实施条例》中规定，注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
对于以上规定，我们来划重点：
1、如果确定在商标有效期满后还要继续使用的，应该提前在期满前一年的时间内办理商标续展；
2、对于未及时在在期满的最后一年办理商标续展的，可以享有6个月的宽展期；
3、如果办理续展，商标将获得新的十年有效期，时间从上一次期满次日开始计算；
4、如果忘记办理商标续展，还可以享有6个月的宽展期，也就是说办理商标续的时间总共有18个月，如果超过这18个月还未办理续展手续，该商标将被注销，不再享有商标权；
另外，需要注意的是，商标的有效期是按照从核准注册之日起计算，而不是申请日。
