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有哪些元素决定商标的价值多少_ 商标续展被驳回的因素有哪些呢

2020-12-28 17:16上一篇 |下一篇

有哪些元素决定商标的价值多少?

商标最初的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者;在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉;商品的声誉是不断累积的,商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志,从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商,购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。一件小小的商标,有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。

有哪些元素决定商标的价值多少?

1、商标占知识产权的重要位置。

商标的价值量是没有固定值的,也随着发展而不断变化。

例如:在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。

2、商品声誉是决定商标价值的首位。

最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

3、企业运营影响商标价值。

商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如,经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制。消费者信任“同仁堂”,企业在积累信任的过程中生存发展。

“小”商标创造“大”价值

2003年3月,奇瑞“QQ”轿车上市两个月前,奇瑞公司就向商标局申请注册了第3494779号“QQ”商标,指定使用在国际分类第12类中的大客车、电动车辆、小汽车、汽车等商品上,但腾讯公司随后在该商标的初审公告期间提出异议,就此开始“QQ”商标“鏖战”多年。

结果:商评委作出过裁定,对腾讯公司持有的争议商标依法予以撤销。腾讯公司不服,随后向北京一中院提起行政诉讼。在一审判决作出后,腾讯公司继续表示不服,又向北京市高级人民法院提起上诉。北京市高级人民法院最终判令撤销腾讯公司在汽车等商品上的“QQ”注册商标。双方11年旷日持久的商标大战终于有果,腾讯彻底输了。

也有很多不愿意妥协的例子

时间:2014年

案情:拥有“嘀嘀”商标的“妙影电子”认为,此前“小桔科技”未经许可,违法使用自己所持有商标,已构成侵权。要求小桔科技停止使用“嘀嘀打车”商标并赔偿8000万元。

结果:嘀嘀打车官方对此回应,嘀嘀打车是于2014年1月得知该商标有冲突,在寻求商标复议的同时也寻求购买该品牌,但最终失败,未来将改变品牌标示。并于2014年5月下旬对外宣布,嘀嘀打车正式更名为“滴滴打车”。然而消停的日子好景不长,广州睿驰计算机科技有限公司又对其“滴滴”商标进行了侵权起诉,在已经进行了一次更名后,仍要继续为此烦恼。

背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的。

这些都可以说明商标的重要性,千万不要等到吃亏后才学会重视。


不注册商标的危害有哪些

商标注册是为了更好的维护自身的权益,现在注册商标的人越来越多,注册商标的重复率也很高,这也意味着企业没有注册的商标存在侵权的概率也是相当更高的,因此,企业商标一定要先注册再使用。

拥有一个注册商标是企业发展,行使企业商标权力,企业品牌打造,企业核心竞争力建设的基础。越来越多的企业意识到商标重要性,从而积极注册商标。

不注册商标有什么坏处和危害:别人在你之后在相同或者类似产品上使用与相同或近似商标,你也不好维权;而商标注册后,是享有专用权的,可以依法请求工商部门处理或者起诉。

还需要注意的是:注册商标并不是所有产品都可以使用,注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。那么商标时具有独占和排他权是有范围限制的,它只能在该商标核定的商品范围内享有专用权。商标权人如果超出范围随意使用商标,有可能要承担相应的冒充注册商标的法律责任。

使用商标过程中有哪些注意事项呢?

1、不得自行改变注册商标的权利人名义、地址或者其他注册事项;若名义、地址发生变更,应当及时向商标局提出注册商标变更申请。

2、商标权人超过《商标注册证》核定使用的商品或服务范围使用其注册商标,并标明注册标志®的,是冒充注册商标的违法行为。

3、注册商标应严格按照《商标注册证》上核准注册的商标图样和核定使用的商品或服务使用。

经商标局注册的商标都受到全国的法律保护,同时商标注册人享有商标的专用权。不注册的商标并不能享有这些法律保护,如果有其他人申请注册商标,不进行注册的商标将无法继续使用,否则会被认定为商标侵权,从而导致商品的信誉和质量大打折扣。

企业商标先注册再使用才时明智的,就算之前没人注册商标,也能防止商标被抢注。


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