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品牌怎么才能注册商标_网上注册商标怎么交钱

2021-06-16 11:16上一篇 |下一篇

品牌保护只能靠正规厂家去注册山寨商标?不可行!

  “雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……为了防止别人恶意抢注相同、近似商标,很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。对此,有知识产权专业人士指出,“防御性”商标注册是大企业的常见做法,“知名品牌这么做是为了保护知识产权,避免未来的口水甚至法律战。”企业在日常经营管理中,应加强知识产权意识,提前做好商标保护战略布局和管理,建立长效的商标侵权与商标抢注防护机制,未雨绸缪,防范可能出现的商标危机,必要时应咨询专业知识产权机构,谨防陷入商标侵权漩涡,对企业的前程和未来造成不利影响。

  “小白兔”不是“山寨牌子”,而是大白兔自己注册的商标;“雷碧”也不是“山寨牌子”,而是可口可乐注册的商标……知名企业注册一堆自己品牌的“山寨”商标,这听上去虽然有点不可思议,挺无厘头的,让人难以理解。然而,这却是当下很多知名企业保护品牌的“绝招”,是为了避免“山寨品牌”给自身品牌造成干扰。但很显然,这是知名企业的无奈之举。因为如果知名企业不“山寨”自己的商标,那么极有可能会遭到其他人“山寨”,进而损害自身的经济权益和品牌价值。

  但是,品牌保护一味的依赖知名企业“山寨”自己的商标,这只能算是下下策,对治理“山寨品牌”现象也只是治标不治本。相反,只会增加知名企业注册商标负担。因为侵权者永远无底线,他们“山寨”出来的牌子会让知名企业和广大消费者防不胜防。比如,小米公司一口气注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“绿米”、“黄米”、“桔米”等多个商标,但并没有堵住遭到他人山寨的口子,恐怕连小米自己都没有想到居然会有人弄出“小米新品”的“山寨牌子”。近日,电商拼多多平台上山寨货泛滥之所以引起全社会的关注,招致人们的批评和诟病,究其原因就是,这些“山寨牌子”超出了很多人的想象力。

  商标是企业的象征,一家知名企业的品牌形成相当不容易,少则几年,多则几十年。这决定了维护市场秩序,保护知名企业的品牌价值和合法权益,最终必须依靠法律的力量遏制“山寨品牌”、“傍名牌”现象,而不是靠知名企业“山寨”自己的商标。

  首先,面对“山寨”侵权,有必要降低正品品牌企业的举证责任,降低维权成本,让知名企业维权之路更顺畅。从法律角度说,“山寨品牌”、“傍名牌”属于违法行为,违反了《反不正当竞争法》、《专利法》的相关规定。但问题是,目前知名企业商标即便遭到“山寨”侵权,维权却并不容易,维权难度相当高,取证难,诉讼时间比较长,维权成本高。

  其次,切实提高“山寨品牌”、“傍名牌”侵权行为的违法成本,让“山寨”侵权成为赔本买卖,现在“山寨牌子”泛滥的重要原因就是“山寨”侵权的违法成本太低。一方面,出台“山寨品牌”、“傍名牌”的认定标准,以及山寨侵权的最低赔偿标准、处罚标准,方便市场监管部门执法。尤其是“山寨商标”注册不通过,就可以作为正品品牌企业维权的直接证据。另一方面,缩短商标注册期限,压缩商标注册不通过的“山寨品牌”在市场上的销售时间。同时,商标注册要遵循保护知名企业品牌价值的原则,对“山寨商标”说“不”。

商标战略搞得好 品牌才能发展好

知识产权就像我们桥梁上的栏杆一样,并不一定会扶它,但是只有它在你才安心。其实很多企业都想要打响自己的品牌,但是如果想要发展品牌那么商标战略是必不可少的。

所以这时候很多人得出了这样的结论,从以上内容来看商标不就是品牌的保护伞么,其实这么说没错,但是商标的价值并不只是这一个,商标是一个企业文化灵魂的载体,也是企业品牌价值的载体,它能蕴含一个企业甚至一个时代的故事。

单一商标战略是指一个企业所生产的所有产品都是使用一个商标,这种战略的优势非常明显,尤其是在创业初期,能够迅速的打开市场知名度,提高竞争力。并且共用一个商标可以大大的节省推广费用,一个商标的价值可以惠及所有产品。当商标已经获得一定市场地位时,新产品的推出会更加便利,也更容易让消费者接受。单一商标的企业在长期的品牌宣传下,更专注于打造商标的价值内涵,把一个商标发挥到极致。

以前总以为一个牌子就是一个公司

母子商标战略是指在同一产品上注册多个商标,其中一个为母商标主要是展现企业形象,提高名气,而其它的为子商标,主要运用在不同的产品上,可能是出于不同的功能特点,也可能是为了占领不同的价格市场。这种方式的特点需要母商标能够建立起足够的知名度,利用消费者对母商标的信任与忠诚,推动子商标产品的销售。这样既可以减少因产品较多导致的大量推广费用,还可以利用子商标展示各个产品的特点,并且减少因个别产品的营销失误导致其它产品的品牌形象损失。

这种策略的优势比较明显,关键还要处理好各商标之间的关系,确保母商标的形象地位,展示出子商标的特色。

多商标战略是指企业根据不同的市场和消费群体,分别使用不同的商标,不分主次,共同竞争。这种方式能充分的适应市场的差异性,占领不同市场的消费者心理,满足大家的需求。宝洁公司的产品相信大家基本上都用过,但是知道宝洁公司的人或者知道哪些品牌是宝洁公司的人就非常少了。这样即使公司有着大量的低端产品,也不会因此而影响高端产品消费者的认可度。反面的例子比如小米,当大家认准性价比就是屌丝机型的时候,小米再让消费者为其高端产品买单就非常难了。

长远的商标战略规划,能帮助企业去塑造形象,开拓市场,还可以积累无形资本,进而完成商标价值的变现。

对于初创企业来讲,首先要运用商标能够做到保护自己的企业和产品,再来考虑利用商标来塑造形象,占领市场。通过成熟的运作,商标的价值就能成为一个企业重要的宝藏。

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