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从商标到品牌的蜕变之路该如何走

2021-08-27 09:24上一篇 |下一篇

Boss们你们还在傻傻的认为商标=品牌吗?

注册商标有利于企业抢占市场,可是往往我们在购买商品时,都会选择一些知名品牌,所以品牌是非常重要的,很多企业经营的过程中,会注意品牌的塑造,从而产生品牌的溢价,那么商标与品牌是一个概念吗?之间存在着什么区别呢?

商标是不是等于品牌

品牌与商标是极易混淆的一对概念,在我们和企业打交道的过程中,我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。果真如此的话,那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上,两者是既有联系,又有区别

一、商标是品牌的一部分。

商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别。

二、商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。

商标的法律作用主要表现在:

1、通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益;

2、促使生产经营者保证商品质量,维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在:

1、品牌,是企业与消费者之间的一份无形契约,是对消费者的一种保证,有品牌与无品牌的产品相比,消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用,无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、品牌,是规避单纯价格竞争的一种手段,因为品牌的特有附加价值,消费者可以多一点额外的付出。

4、品牌,是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出,都可以借原品牌增加价值。

5、品牌,是身份和地位的象征,有力地促进产品销售,树立企业形象。

三、商标掌握在企业手中,而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌,品牌就一无所值了。

品牌与商标不是一回事,所以企业一定要对这两者有着清楚的认知,这样才更有利于企业的发展,也让企业的品牌得到更好的宣传。好了小编的分享就到这里了,希望可以帮到大家。


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