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申请商标代理人填错了如何更改_如何申请原产地商标

2021-09-14 09:18上一篇 |下一篇

商标和LOGO是一回事吗千万别搞错了

一直以来很多人对于商标和logo认识十分模糊,有些甚至以为logo就是商标,那么logo和商标是一回事吗?别担心,看完这篇文章你就明白了!

什么是商标?

商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。

在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

什么是logo?

logo是徽标或者商标的外语缩写,是logotype的缩写,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

logo是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式,具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,更多的体现为企业的形象,起到对其拥有公司的识别和推广作用。

法律上Logo与商标的区别:

一、权利的取得不同

logo作为美术作品不用注册登记,创作完成即自动获得著作权,而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

二、权利归属不同

logo的设计者和所有人很可能不是同一个人,普通公司都要委托设计者来设计logo,那么Logo作为委托作品,其著作权的归属有两种情况,约定归委托人所有,或者没有约定,那么就归设计者所有而商标只属于商标权人所有,这是知识产权范畴。

三、保护的法律不同

logo受《著作权法》保护,商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标,那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护,这意味着logo和商标受保护范围是不同的,logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同,当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题,如果logo的著作权属于设计者,那么如果logo被侵权,实际损害了logo所有人的利益,但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

四、受保护的期限不同

logo作为美术作品受保护的期限一般是50年,而商标可以无限期的续展,受保护的时间是无限的。

我花五万元买了个商标,买贵了吗?

  “我的品牌经营五年了,现在要改行,想把这个商标转让,请问能卖多少钱?”

  “有家风投公司想投资我们,想请问下,我们公司的这个商标能折换成多少无形资产?”

  “我想买一个商标进驻天猫,但我不知道到底需要花多少钱?”

  “我花五万买了个商标,买贵了吗?”

  …………

  诸如此类很多ip知识产权问题,是企业领导和创业者所关心的。

  我们也在很多媒体上看到 “海尔品牌价值1000亿”、“小米品牌估值400亿美元”的类似报道。

  很多小伙伴不仅要问,这些品牌价值是怎么算出来的。其实很简单,如果去注册一个中国品牌协会的牌子,然后你交点钱,我也可以给你的品牌估值10亿,100亿都没问题。这类品牌估值,宣传意义大于实际意义,大家懂的。

  作为中小企业和初创公司,没必要去管这些高大上的品牌价值,实际点,我这个品牌能卖多少钱?我买这个商标需要花多少钱?

  但商标估值确实又是个头疼的问题,国家和行业协会也没有制定相关的标准,如果你确实想估值,得先向所谓的品牌估值机构交一大笔钱,等上一年半载,最后他们把厚厚一叠资料交给你,得出个结论,你商标值多少钱。

  可我们屌丝创业耗不起时间和金钱啊。

  小编作为广告行业十多年经验的老鸟,对品牌、商标、传播略知一二,自己摸索出一套商标评估体系,以供小伙伴们参考。

  一个商标,评价它好不好,值多少钱,可以从以下五个方面来评估。

  传播指数:

  商标最基本的功能是传播。好听易记,朗朗上口,语音上多采用AS或爆破音C,P,T作为首字母,字型上不超过三个音节,是商标传播的基本要素。

  这几年互联网文化多元发展,出现了很多网络流行热词,但很多只是昙花一现,终究没有流行下去,这和热词的传播价值有很大关系。

  有些热词虽然字面意思和含义都很贴切年轻人的需求,但传播性不够。最后流传下来的,是那些朗朗上口好记好念的词,如正能量、给力、学霸、颜值、宅男宅女……

  学霸和考霸。考霸这个词比学霸先出来,但最后学霸流行下来,考霸却没人再提了。为什么,因为学霸比考霸更容易念,没那么拗口。

  再比如,萌萌哒与么么哒。最早是萌萌哒流行,么么哒是从萌萌哒演变过来的,现在女孩子们整天把么么哒挂嘴边,萌萌哒却被打落冷宫。

  这些都是网民自发择优选择的结果,一个商标是否有生命力,网友们会用手来投票。

  定位指数:

  顾名思义,所谓定位就不解释太多了,就是你所做的产品和商标命名是否一致。

  如果你做的是一款高档白酒,你的品牌名字里带有御、皇、国等字眼,就和你的品牌定位很符合。如果你做的是一款很互联网化的白酒,卖给年轻人,你的商标里带有互联网的语言和符号,定位是对的。

  故事(资源)指数:

  这是一个综合考核指数,如果你的商标已经经营了一段时间,那就需要从百度搜索指数,广告投放量,渠道铺设数量去评估作价。

  如果你想买一个商标,也没问题,可以从字面意义理解有无体现行业属性,有没有百度、搜狗输入法收录,是否和一些童话故事、电影、音乐、小说的IP有关联性。

  还是举例说明吧。

  如果你看中了一个女装商标,叫挪威的森林,你想做森女系服装。

  挪威的的森林,百度搜索收录的网页为510万条,百度百科的浏览量为300万次。光一个百度,就为该品牌带来800多万次的外网流量,这在互联网以流量为王的时代,弥足珍贵。这只是百度为其带来的可以量化的点击及流量,《挪威的森林》作为村上春树最著名的小说,书名背后所蕴涵的品牌气质调性,更是其宝贵的无形资产。

  恭喜你,可以买。

  风水指数:

  不得不承认,虽然很多年轻人对风水学说不屑一顾,但有些东西是无法用科学解释的,我们不是宣传封建迷信思想,老祖宗留下来的东西,是有些道理的。

  从风水的角度一般从关键字和企业高层是否有冲突,商标组成的笔画数和产品是否配合,五行五格数理是否凶吉等。

  小编就碰到过一个客户,做茶叶的,指定商标里非得有“树”这个关键词,为什么他要指定这个字呢,因为他的名字里有“树”字,他的第一桶金也是和树有关,他认为“树”是他命里的字,所以他的商标里一定要有“树”这个词。

  寓意指数:

  寓意指数很好理解,就是商标包含的寓意及内涵。

  人记忆事物是靠换化成具体的形象物或参照物来记忆的。例如一个洗衣液品牌叫超人,你脑子里马上幻想出超人的形象,把这个品牌记住了。

  小编很不喜欢拼凑而成的商标,一个化妆品品牌叫“莉娜莎”,这三个字,没有能让人记住的具象物,也没有关键字,简直是个糟透了的品牌,可有些人还很自嗨,以为自己的品牌很好,哥无可说了。

  瑜美人,就是个很好的瑜伽服装商标,美人是个词组,能让产生好的联想。瑜代表瑜伽服装行业,点名行业属性,瑜美人又有美人鱼的美好联想和内涵,是很不错的名字。

  从传播、风水、定位、故事(资源)、寓意五个标准来评估商标,最后得出一个评估值,虽然数据性不是很强,但大概可以计算出一个商标的价值。供大家在买卖商标、无形资产评估等问题时作为依据和参考。

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