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速卖通申请中的商标如何撤销_地理标志商标如何申请注册

2021-09-14 09:18上一篇 |下一篇:没有了

一包卖不到10元的糖果,年销售超40亿,它的商业秘密竟隐藏在几个商标里……

  随着社会不断发展,各种新型企业也在不断诞生,越来越多的公司、越来越多的产品,也有越来越多的山寨模仿事件。产品的走红,随之而来的是各种山寨模仿,从产品名字到产品外形甚至到商标,都能copy出来。些年我们在市场上看到的山寨品不在少数,虽然还不能从根本上阻止这种现象,但是企业该怎么做,能最大程度降低损失呢?今天我们就先从商标的保护谈起。

  商标保护

  以箭牌为例,让我们学习一下他是怎么进行商标保护的。

  箭牌产品畅销全球180个国家,全球销售额超过40亿美元,其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。一块小小的糖果,竟有争霸世界的力量!

  据2017全球100大糖果公司的排名榜单显示,玛氏毫无悬念的以1236亿元的销售额稳居全球首位。虽然“玛氏”是个神秘的家族,但提到益达、绿箭、德芙、士力架,相信大家都不会感觉陌生。

  “是你的益达”、“让口气更清新”、“真的这么丝滑”等等充斥着俊男靓女和创意十足的广告内容,让玛氏家族及其旗下的糖果食品全产业链,瞬间俘获了千亿级消费市场。其中仅箭牌这一家子公司,就拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。

  有数据显示,箭牌产品畅销全球180个国家,全球销售额超过40亿美元,其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。一块小小的糖果,竟有争霸世界的力量!究其原因,我们认为:箭牌的成功,很大程度上是运用商标的成功。

  糖果商标不止一个名字的问题

  中国产品的名字,特别接地气,比如“老干妈”、“徐福记”、“金丝猴”、“大白兔”,名字虽然朗朗上口,但在品牌战略的运用上,还是与全球化企业有相当大的差距。要知道,成功塑造一个品牌,可不止一个名字那么简单。

  在品牌发展层面,箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中,箭牌一家最起码能占三席的位置,并且益达和绿箭双双都是“驰名商标”,除此之外,还有“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。这种多品牌战略是对糖果市场进行细分后的结果。其中,每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。

  以商标为例,一个绿箭无糖薄荷糖的包装上就注册了3个商标。

  如图:分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”

  一个产品上申请多个商标有什么好处呢?

  第一,保护更全面,3个商标的含义不同,“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏,这里指的是箭牌公司的创始人,小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标,从这里可以看出,中英文名称是可以不对称的;

  第二,便于多品牌战略的发展,例如,益达的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标,表示益达和绿箭是一个公司生产的。但是大白兔本身比较适合做商品名称,其实它的生产厂家是冠生园,在这里并没有体现。

  同时,全类别注册也是企业长远发展的现实需求。比如,绿箭在30类中的商标,是2000年申请的,主要用于食品、糖类使用。但箭牌公司在2014年,将该商标扩展至第3类——牙膏等日化用品类别。具体原因尚未可知,但无非是出于企业经营需要或设置竞争壁垒这两方面。相信箭牌公司在此举背后,会有更深层的商业布局考虑。

  选择多个商标,也可以加深消费者的印象,更容易在消费者的心目当中留下关于产品的记忆。

  此外,除了商标多重注册以外,箭牌还有一点也做得很好,那就是专利申请。

  该公司旗下的全系列产品,不仅是品牌形象及定位的区别,重点还是在于口味。

  实际上是箭牌公司从未间断过对口香糖的研发投入,这种研发的持续性使箭牌拥有极强的技术储备。试想,无糖和劲爽的感觉从何而来?对客户来说,只是一种吃口香糖的感受,但对厂商来说,则是对香型、浓度、留香、味道的深度研发和多重专利布局。

  在我国,专利分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利。自1989年以来,箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项,占全部专利数量的97.5%,从申请数量来看,箭牌对发明专利的重视程度远远高于外观和实用新型。口香糖在口味方面的质量要求,主要是香型好、浓度足够、留香时间长,而箭牌仅在口味改善方面的专利申请就超过40项,这些才是箭牌能够获得市场和消费者肯定的关键性因素。

  除了发明专利,产品的外包装也可以申请外观设计专利,外观设计的保护也非常关键,前段时间的伊利QQ星与蒙牛未来星之争就和外观包装相关。早申请一步,早投入市场,相当于打造了无形的竞争壁垒。对手不能轻易涉足该领域,否则面临的则是侵权的诉讼和巨额专利费的赔偿。这也是中国口香糖品牌,一直没能快速占领市场的主要原因。

  通过对箭牌公司口香糖专利的申请情况不难看出,没有研发则没有品质,没有专利则没有市场。想要攻占市场,在加强对品质研发的同时,应当不遗余力的保护核心技术成果,利用商标、专利、技术等各类手段,塑造竞争优势。

  从箭牌这个牌子,我们可以看出商标及专利的重要性,一个企业想要做大做强,商标和专利都是相辅相成,缺一不可的,如果只是想着注册一个商标就万事大吉,那真的只是把目光局限在一个狭小的范围里,想要做大企业,就要有长远的目光,希望每个企业人都不要忽视商标和专利对商品的重要性,拿起知识产权的法律武器,保护自己的合法权益。

销售者在商标侵权中承担刑事责任吗

假冒商标罪是商标使用者违反商标管理法规,在同类商品上冒用他人的注册商标而侵犯他人的商标专用权,并骗取消费者的信任而有损于消费者利益的行为。我国刑法 关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定 破坏社会主义经济秩序罪中,第一百二十七条对假冒商标罪规定:“违反商标管理法规,工商企业假冒其他企业已经注册的商标的,对直接责任人员,处三年以下有期徒刑、拘役。这是最早的规定,不过现在已经不适用甚至更加严格。 根据《中华人民共和国刑法》第213条、214条、215条的规定,与涉嫌假冒商标范围的罪名有3个,分别是假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、非法制造销售非法制造的注册商标标识罪,这三个罪的量刑标准都有一定的内在区别,你的咨询应该具体说明清楚。至于涉及的金额分为几种情形,既有销售金额也有经营金额,如果在100万元左右属于情节特别严重的要在3年以上7年以下判刑的,罚金是直接责任人承担,如果法人代表决定这种行为发生的那么则由那么法定代表人是要承担刑事责任的。

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